十四届全国人大常委会第二十三次会议6月23日至26日在北京举行。其中，商标法修订草案继续审议。据介绍，商标法修订草案二次审议稿明确强化“规范商标的注册与使用”这一修法目的，加大对以误导公众的方式使用注册商标行为的打击力度。商标法的修订贯穿着一条鲜明主线——诚信。
商标，本应是企业信誉与商品品质的载体，是消费者识别和信赖的标识。然而近年来，“心机商标”层出不穷：“手打”挂面与手工工艺无关，“壹号土”猪肉与土法养殖无涉，“0添加”酱油未必零添加……一些企业将商标异化为误导消费者的“套路工具”，在文字组合上煞费苦心，在语义设计上精耕细作，却偏偏在产品品质上敷衍了事。这种以商标之名行虚假宣传之实的做法，不仅损害了消费者合法权益，更动摇了市场经济的诚信根基。
诚信建设是社会主义精神文明建设的重要内容。市场经济是信用经济，商标制度更要建立在诚实守信的基石之上。从现行商标法明确“申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则”，到修订草案中“对以误导公众的方式使用注册商标的行为，加大打击力度”的修改，法律对诚信的要求正在从抽象原则走向具体规则。此次修法严把审查注册关，对明知标志带有欺骗性仍申请注册的行为直接亮剑；畅通投诉举报渠道，引入社会监督力量；加大违法成本，违法经营额五倍罚款乃至撤销注册商标，构建起一套“防、管、惩”相结合的治理闭环。这不仅是法律的完善，更是诚信价值观在立法层面的落地生根。
值得注意的是，此次修订草案审议稿还强化了对商标代理机构和从业人员的监督管理，商标代理机构知道或者应当知道委托人申请注册的商标属于“不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册”等情形仍接受其委托的，承担相应的法律责任。商标代理应是维护商标秩序的“守门人”，需从源头规范代理行为，让诚信成为行业底线，才能从根本上遏制商标乱象。
品牌的根基在于诚信经营，“心机商标”或许能赢得一时销量，却终将失去消费者的信任。商标法修订释放了诚信不仅是道德要求，更是法律底线的强烈信号。当法律重拳出击，那些充满算计的“心机商标”则会枉费心机。应当让商标回归为商品或服务来源的标志，让诚信成为市场最亮眼的“品牌”。（朝阳门工作室 荣毅）